© Véronique Huyghes

MATHIEU LEHANNEUR, ANNE DOLZY, JWT

– Avant de réaménager très bientôt le cÅ“ur d’une des trois églises romanes de Melle, le designer Mathieu Lehanneur s’est chargé de réformer la JWT de France en « station végétale digitale ». Histoire de coller au repositionnement de la filiale sur les médias digitaux tout en privilégiant « les représentations fictionnelles des modes de travail » des métiers de la communication. Soit 1 000 m² (sur les 3 700 m²) de l’agence revisités en collaboration avec l’architecte Ana Moussinet. Un projet piloté par la Dg de l’enseigne, Anne Doizy. Ainsi les bureaux de la direction rapatriés du ciel au rez-de-chaussée, juste protégés par quelque porte-cloison capitonnée, histoire d’« inverser la pyramide hiérarchique », souligne-t-on. De rendre Frédéric Winckler et Claude Chaffiotte visibles ? De les projeter en univers tellurique (la météorite bar dans la cafétéria, la superbe salle de réunion métamorphosée en caverne avec ses murs extérieurs en papier projeté, les paysages de mégabits, à l’assise en résine confortable) ? Ou de les identifier à ces littéraux supports de brainstorming qui « logotypent » l’espace ?

Passé ces premiers engouements, sans oublier le juke-boy végétal développé avec le collectif Scenocosme, ou le très décalé et hype poulailler, force est de constater que l’agencement intérieur ne brille pas par son originalité avec un chacun chez soi, propre à toutes les agences. Les commerciaux sont au second avec le planning stratégique, la création est au troisième. Révolutionnaire et progressiste eut été de briser les plafonds.

Et partout dans l’agence, l’omniprésence du filtre à air Andrea, qui doit rappeler à l’actuel DC, son prédécesseur, Andrea Stillacci. Moi, les poules, ca m’évoque le Gabriel Gauthier, époque Young : il en avait une dans son bureau.

Mathieu Lehanneur © Véronique Huyghes

Quoi qu’il en soit, le traitement Lehanneur achève un chantier : celui de la transformation, amorcée voici six ans, de J Walter Thompson en JWT. A l’époque, à Levallois, l’Andrea suscité avait réalisé un autodafé en faisant brûler un paquet de vieilles archives… La Walter, c’est bel et bien fini en ces locaux de l’avenue Charles-de-Gaulle à Neuilly, ex-Chanel Bourjois. Du design communicant, donc, mais aussi « newbiz », souligne Anne Doizy et « propice à la création comme aux relations humaines », insiste Mathieu Lehanneur. Un chantier à 1 M€. Et plus chargé de sérénité que de joie, celle que l’agence affiche avec BMW.

EV