Si on n’aime pas la pub, on pourra toujours se dire que le reflet est le plus sûr moyen, en période de crise, de se payer deux mannequins pour le prix d’un. Sauf que de Chanel à Van Cleef & Arpels, si les campagnes passent, les images restent.  En nos mémoires aussi fidèles qu’un miroir, ces shoots réfléchis, ces mises en scène structurantes façonnent autant le réel que l’imaginaire des Maisons qui s’y réfléchissent.

En N°5,  le reflet d’Audrey Tautou nous regarde. Ce reflet, cette image capturée dans le miroir, c’est le psychisme. Ce qui nous fixe est le moi idéal de la comédienne : Chanel…

En cet exercice, Givenchy  n’est pas fragrance mais fond de teint. La peau de Liv Tyler est ici le signifiant. Son moi corporel nous fixe quand son reflet n’aspire qu’au mat.

En nos murs aujourd’hui, le shoot de Dominique Palombo pour VC&A délaisse l’effet miroir traditionnel de la com – je me construis dans le regard de l’autre – pour une approche plus facettée, réfléchie et donc luxe du reflet.

Comme chez Lacan, il y a dans cette image une tension palpable entre le je et le moi, ici reflet du social. Adrianna Grzadziel (Karin Models) refuse d’appréhender ce mirage. La vérité est dans son dos,  sillage parfumé de son allure, de sa psyché, en partie dévoilée par le collier Zip. Un serti mystérieux à jamais révélateur de beauté intérieure, sise sous la peau du modèle – Cf. « Zip attitude » du 22 février 2011 http://tinyurl.com/7yk36ju

De simple surface plane réfléchissante, le print se transforme  en surface psychique qui délivre une référence olfactive. Celle d’une individualité, d’un principe vital, d’une âme. Et plus prosaïquement, parce qu’un parfum de femme s’appréhende aussi et surtout à deux, quand on dit First on peut aussi dire twin.

Eric Valz