La métamorphose du quotidien

LUXE, CREATION, MARKETING, POESIE, ART, POLITIQUE

La technique est simple : avancer à reculons en regardant devant soi, dans le rétroviseur. Surréaliste ? Pas du tout, c’est tout moi dans mon management, mon marketing, ma communication.

Se regarder, c’est déjà affronter son passé. Le miroir est un rétroviseur. Mais qui me renvoie une image qui n’est pas moi. Mon visage est inversé. Le temps que je le perçoive, il est déjà du passé. Il est un immédiat trompeur.

Une image qui m’occulte en partie, moi, Maison du luxe qui s’interdit de s’afficher comme telle sur son territoire. Luxe, mot banni des bannières et du print comme si Rousseau avait remporté haut la main cette fameuse querelle du XVIIIe siècle.

Héritage, ADN, savoir-faire, patrimoine, portes ouvertes, tout est bon pour justifier, voire excuser des prix astronomiques tout en suscitant la demande par la rareté de l’offre. Rareté provoquée qui évite d’embaucher, décuple les marges et abreuve les phantasmes. Et il n’y a pas que la rue du Faubourg Saint-Honoré qui tire la ficelle. Le luxe n’est pas technique marketing.

 

Gene Tierney, 1940s, par l'immense John Rawlings

Gene Tierney, 1940s, par l’immense John Rawlings

 

Le luxe, c’est la métamorphose du quotidien. Métamorphose provoquée par la création, son seul territoire. Un acte résolument artistique, poétique, politique. Un art pour une vie plus belle. C’est ce que fait Baume & Mercier en imposant un nouveau canon à prix serré pour une montre automatique or, la Clifton en boîtier 39 mm à 5 500 €. Ou encore Jean-Claude Ellena cherchant l’inspiration du nouveau jus Hermès (en septembre) dans la boîte à épice cancalaise d’Olivier Rœllinger. Voire Montblanc qui assoit son écriture par le biais d’une communication événementielle sensible et militante. Nespresso qui envoie un humaniste photographe, Reza, en immersion en plantations dans le cadre du 10e anniversaire du programme AAA pour une qualité durable Et mon Fauchon, bien-sûr, qui du cul de la Madeleine transgresse tous les tabous à chaque prise de parole.

C’est tout çà, Exul, l’envers du luxe, dont la seule ambition journalistique est de tirer, par son traitement, le marché vers le haut. Et qui laisse aux autres le soin d’une vision consumérisme provoquée par la fadeur communicante de l’offre. Place Vendôme, tous les catalogues produits se ressemblent. Si avec Fauchon, on sait pourquoi Ducros se décarcasse, chez les joailliers, on est souvent très loin du compte avec du Maty sur fond blanc ou gris… Moi, si je suis sertisseur, c’est simple, je sors mon revolver !

Eric Valz

TENDANCE TUNNEL/En arrière, toute

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PURSUIT, GESAFFELSTEIN, FLEUR & MANU, DIVISION W/CAVIAR, EMI MUSIC FRANCE     Mis en ligne ce lundi 17 juin sur le canal officiel de Gesaffelstein, le clip appuyant son nouveau single Pursuit (EMI Music France), affichait, moins de 24 heures …

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EN CAMPAGNE/Fauchon, l’iconoclaste

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JEAN-PIERRE BUSSON, ERIC TRAORE, FAUCHON     – C’est une Léda qui aurait pu être peinte, si elle avait été nue, par Delvaux. Celui qui, écrit Breton, « fait de l’univers l’empire d’une femme, toujours la même, qui règne sur …

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EN CAMPAGNE/The Power of Meisterstuck

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POWER OF WORDS, FONDATION NELSON MANDELA, TREBICA FILM INSTITUTE, MIDNIGHT MOMENT, TIMES SQUARE, NABILELDERKIN, ANDREW VAN DER WESTHUYZEN, GREGORY STERN, SIGNATURE FOR GOOD, UNICEF, MONTBLANC     Retour sur une actu d’avril 2013 qui mérite son lion cannois au festival …

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AU JUS/Un dessin exhausteur de goût

Fabrice Legros

REVE, VAN CLEEF & ARPELS, FABRICE LEGROS, STUDIO PI DESIGN, INTERPARFUMS   – Aussi légère en perception visuelle qu’une bulle de jazz en cité rose – couleur qui sied bien à Van Cleef & Arpels depuis sa Féérie revisitée tendance …

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TENDANCE SPIRITUEUX/Une Citadelle en baie de genièvre

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CITADELLE, ALEXANDRE GABRIEL, COGNAC FERRAND     – En s’apprêtant à lancer en France son gin Citadelle, dont les récompenses internationales sont trois fois plus nombreuses que les épicées exotiques (19) infusées entre deux distillations, Alexandre Gabriel initie un nouveau …

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TENDANCE DDAYS/Et demain… c’est pas pour aujourd’hui

Chailly-en-Brie au Palais Royal. Le mieux, c'est l'affiche

« ET DEMAIN… », DESIGNER’S DAYS 2013 Retour sur les Designers’Days en six infos, du coup de gueule qu’on espère salutaire au trait de génie aux frontières du design. Comme d’hab, Anne Melcer chasse les marchands du Temple et fustige …

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TENDANCE DDAYS/Rigolo ou à bout de souffle

Moïse-B-Pantin

« ET DEMAIN… », DESIGNER’S DAYS 2013, MOÏSE B, BOULLE, ECAL, BACCARAT     – Dans ce déambulatoire parisien, il y eut presque autant d’art contemporain, parfois rigolo (voir Moïse B au Centre national de la danse – CND – …

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TENDANCE DDAYS/Provoc ou citoyen

Harry, Venot-Lesur-Ateliers

FABRICE HYBER, ANTOINE LESUR, MARC VENOT, « ET DEMAIN… », DESIGNER’S DAYS 2013     – Heureusement, quelques-uns ont su tirer leur épingle du jeu, certains très provocateurs, comme la Pantachaise, POF n° 16 de Fabrice Hyber, (passage de Retz, …

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TENDANCE DDAYS/Hors normes

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SHINSUKE KAWAHARA, CND PANTIN, « ET DEMAIN… », DESIGNER’S DAYS 2013     – Remarquable aussi l’installation du Japonais – ex auteur de lapins babioles pour Christofle –, Shinsuke Kawahara (CND Pantin), à savoir un ensemble table, chaise, lustre reconnaissable …

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TENDANCE DDAYS/Bien chaussé

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COMPAGNONS DU DEVOIR, ENSCI, IFM, FONDATION WESTON, « ET DEMAIN… », DESIGNER’S DAYS 2013     – Il faut dire un mot de Triptyque (la Dynamo, Pantin), paravent pour grand hôtel, fruit du travail collaboratif des Compagnons du Devoir, de …

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